Wie man eine Kommerzielle durch die Beherrschung Überzeugende Werbung in 5 Schritten

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Sie wissen, wie zu machen eine kommerzielle beginnt mit dem, was Sie versuchen zu sagen. Kombinieren Sie die einfachen Regeln der überzeugende anzeigen, die mit den Schritten der video-Produktion für das Handwerk eine kommerzielle, ist die Gerechtigkeit, um Ihre Marke.
wie man eine kommerzielle

S o wollen Sie wissen, wie zu machen Werbung für Ihre Marke. Vielleicht wissen Sie, welche Idee Sie möchten, aber unsicher sind, wie Sie beste Konzept und Schießen.

Sie wissen, wie zu machen eine kommerzielle beginnt mit dem, was Sie versuchen zu sagen. Wenn Sie klar, und die Prinzipien der überzeugungskraft der Werbung, erhalten Sie ein Konzept, ausgebrütet und schoss in kürzester Zeit.

In der heutigen post, werden wir Tauchen Sie ein in was macht eine gute, überzeugende anzeigen, und wie können Sie selbst erstellen. Bevor Sie es kennen, Sie werden Schreien “wrap!” auf eine kommerzielle, ist die Gerechtigkeit, um Ihre Marke.

Übersicht über die überzeugende ad-Techniken

Die Techniken, die in überzeugende Werbung sind nichts neues. Aristoteles, vor 2.000 Jahren, brach-Lautsprecher-zu-Publikum-Kommunikation in drei Komponenten — logos (die Logik), ethos (Glaubwürdigkeit) und pathos (Emotionen).

Diese bilden, was ist jetzt bekannt als das rhetorische Dreieck.

Das Herzstück jedes gute argument ist eine Kombination dieser Komponenten (idealerweise alle drei). Angeben:

Pathos ist ein Appell an die Zuschauer die Gefühle.

Ethos ist ein Appell an die Lautsprecher Glaubwürdigkeit.

Logos ist als ein Appell an das Publikum Logik, mit Fakten und Beweise.

Einer aktuellen Volvo-Spot verwendet alle von Ihnen, und war zu den wirkungsvollsten anzeigen des letzten Speicher.

Volvo zeigt, wie eine gute tv-Werbung mit überzeugenden Techniken

In dieser kommerziellen, eine Mutter tröstet Ihre Tochter an Ihrem ersten Tag in der Schule. Als die Tochter geht zur Schule, Sie kreuzt vor einem entgegenkommenden Volvo.

Das Auto hält gerade noch rechtzeitig, Dank Volvo automatisierte Sicherheits-features.

Wie wir hören, die das Mädchen beschreiben Ihr Leben Ambitionen, die kommerzielle blinkt nach vorne zu ergreifende Momente Ihres zukünftigen Lebens. Also, das Publikum investiert, emotional (pathos), und sind erleichtert, wenn Ihr Leben ist gerettet.

Überlegen Sie, wie ganz normale Mutter und Tochter fühlen. Ihre Vertrautheit lädt uns ein, sehen Sie als tägliche, glaubwürdige Leute. Dies ist das ethos bei der Arbeit-durch Ihre Glaubwürdigkeit, die das Publikum spürt, dass Volvo zu.

Schließlich sehen wir, dass Volvo verhindert mögliche Katastrophen. Die eingebauten Sicherheits-features bieten eine unbestreitbar sichere Fahrpraxis. Dies ist logos bei der Arbeit: Volvo scheint eine logische Wahl.

Schritt 1 – Wie man eine kommerzielle passend zu Ihrer Marke

Um Ihre eigene gewerbliche, beginnen Sie mit, was Sie versuchen zu sagen über Ihre Marke.

Die entscheidende Botschaft des Volvo ad ist einfach: schützen Sie Ihr Leben. Wir sehen, dass Volvo-designs von Autos, die dies tun, mit state-of-the-art-Technologie.

Denken Sie über Ihre eigene Botschaft. Was ist Ihre Marke erreichen wollen, und wie? Verwenden Sie logos, pathos und ethos, um zu helfen, Sie zu schärfen in auf Ihre Nachricht.

Zum Beispiel, vielleicht vertreten Sie eine Lebensmittel-Marke.

Wenn Sie Ihre Marke bietet gesündere Optionen, mit besseren Zutaten, dann bietet es eine logische Wahl. Bauen Sie aus.

Überzeugende anzeigen aufrufen können und die Logik (logos) zu appellieren, um eine Marke zu Ihren Kunden

Wenn Sie einen Spaß snack für Kinder, dass ist nicht unbedingt gesund. Dann vielleicht Ihre Marke wird erstellt, um Familie, Vertrautheit.

Dunkin Donuts zeigt, wie eine kommerzielle zu maximieren, Vertrautheit und Glaubwürdigkeit.

Oder vielleicht Ihre Marke gesehen wird als lustig und humorvoll (pathos). Dann möchten Sie vielleicht zu maximieren, auf die komödiantischen Potenzial.

Komödie sorgt für überzeugende Werbung, wenn die Marke ermöglicht

Oder vielleicht Ihre Marke gesehen wird als lustig und humorvoll (pathos). Dann möchten Sie vielleicht zu maximieren, auf die komödiantischen Potenzial.

Schritt 2 – Wie Sie eine kommerzielle story-basierte

Sobald Sie sind kristallklar, die Stimme Ihrer Marke, und die überzeugende Techniken zu stärken, Konzept eine Geschichte, um es anzupassen.

Sie kann nicht glauben, dass erfolgreiche tv-Werbung braucht, um Geschichten zu erzählen. Nachdem alle, kann nicht überzeugend Werbespots nur sagen, warum sollte jemand das Produkt kaufen?

Auf der Oberfläche, das ist, was dieser berühmte DollarShaveClub hat…

Aber das schreiben ist geschickt konzipiert und sequenziert mit komischen Ereignissen, die auftreten können, wie CEO Michael Dubin Touren Sie durch sein Lager.

Die meisten Spots sind sehr kurz. TV-Werbung, zum Beispiel, sind in der Regel 15 oder 30 Sekunden. Also, müssen Sie finden ein Konzept, das sehr klar und einfach zu kommunizieren.

Beobachten Sie, wie viele videos in Bezug auf Ihre Marke, die Sie finden können und machen Sie ein moodboard zu erfassen, diejenigen, die Sie inspirieren werden.

Schließlich notieren Sie, wie viele Konzepte und Szenarien, die Sie finden können, die möglicherweise visualisieren Sie Ihre Marke Identität.

Schritt 3 – Machen Sie Ihre eigenen kommerziellen Skript

Nachdem Sie die Sperre ein solides Konzept, Sie haben damit es funktioniert in Skript-form.

Starten, indem er die wichtigsten Dinge, die geschehen müssen. Zumindest nach unten Anfang, Mitte und Ende zu dienen, wie Ihre Struktur.

Fleisch diese “beat-Liste” heraus, bis Sie angeschlossen haben jedes der Ereignisse mit bestimmten Aktionen.

Wenn dies zu formalen Ansatz für Sie ist, finden Sie einen zwei-Spalte-TV-Spot-Skript-Vorlage und notieren Sie Ihre beats in Sachen video und audio.

Denken Sie daran, effektive Werbung muss kurz und bündig sein. Chancen sind Sie müssen gehen durch ein paar Entwürfe bis es so kurz wie es sein muss.

Wenn Sie eine Spalte benutzen, Vorlage, add-mal zu jeder Veranstaltung.

Schritt 4 – Prep Ihr Schießen

Nachdem Sie schneiden Sie Ihr Skript runter zu seiner saubersten form, Sie sind bereit sich zu bewegen in der pre-production.

Produktionen für Werbung variieren Wild. Sie kann im Bereich von stock-footage-Montagen zu multi-Millionen-dollar-Position schießt.

Der typische TV-Spot Produktion-Prozess ist nicht anders als Filme und TV-shows. Nach einem Skript gesperrt ist, ist eine Agentur beauftragen, die Regie, cast und crew.

Auf ein festes budget, der director wird dann die Arbeit mit seinem Kameramann, storyboard der gewerblichen und prep das Schießen.

Sogar, wenn Sie die Produktion auf einer kleineren Ebene, werden Sie brauchen, um prep.

Machen Sie ein storyboard und shotlist

Um zu beginnen, übersetzen Sie Ihr Skript in einem storyboard. Für diese, Sie müssen zu ziehen-oder source-bezogene Bilder für — die spezifischen Aktionen, die in jedem Schuss zu erfassen.

Sie werden dann in Reihenfolge Ihnen zu entsprechen der Reihenfolge der Ereignisse in Ihrem Skript.

Um die Effizienz zu maximieren, betrachten wir ein Produktions-management-software wie StudioBinder, die braucht dein Skript und Strukturen in Szenen. Diese Container dann organisieren Sie Ihre storyboarded Aufnahmen.

Passen Sie Ihre layouts abhängig von vielen Faktoren wie Seitenverhältnis, Schuss-Nummern und Spalten

Wie erstellen Sie (oder die Quelle) Bilder, denken Sie, wie Sie maximieren Sie Ihre gewählten überzeugend Werbung Techniken. Zum Beispiel, wenn Sie erstellen ein PSA mit einer emotional rühren testimonial, betrachten Bilder, die sind hautnah und Intim.

Jetzt ist es Zeit, sich spezifischer mit dem man Bilder storyboarded. Dies ist, was eine shot-Liste macht: es bricht die spezifischen Aufnahmen, die Sie erfassen müssen.

Wenn Sie Ihr storyboard in StudioBinder, richten Sie Ihren Schuss Liste gleichzeitig.

Mit der shot-Liste, werden Sie detail entscheidend shot Informationen, wie den Schuss Größe, den Schuss geben (Schwerpunkt, wie viele Menschen sind in der Aufnahme, etc) und Kamera-Bewegung.

Wenn Sie arbeiten mit einer Agentur, müssen Sie eine shot-Liste zu klären, um Ihnen, was Sie gedreht werden. Und Sie werden wahrscheinlich brauchen, um Sie zu Fragen für die Zulassung.

Ob Sie arbeiten mit einer Agentur oder nicht, Sie müssen auch eine shot-Liste verwenden Sie es, zu klären, Ihre vision zu Ihrem cast und crew.

Beenden Sie Ihre pre-Produktion

Mit jeder Unterschrift auf dem pre-production Materialien, Sie und Ihre Geschäftsführer müssen zum abschließen der Produktion. Das bedeutet, mit Ihrem budget im ind, Sie werden mieten, cast und crew. Sie müssen auch sichere Standorte, Ausrüstung, Requisiten und Garderobe.

Schließlich, Sie machen einen Produktionsplan erfüllt, dass die Anzahl der Aufnahmen und Szenen, die man Filmen müssen.

Dann, bevor Sie es kennen, werden Sie das senden von Anruf-Blatt zu Benachrichtigen Sie Ihren cast und crew, Wann und wo das Shooting sein wird.

Schritt 5 – Herstellung eines kommerziellen

Macht ein kommerzielles ist nie einfach. Aber es wird viel glatter, wenn Sie wurden gründlich mit Ihrem Konzept, klar mit Ihrem Skript, und Ihre kreativen storyboard und shot-Listen.

Es wird immer Logistische hang-ups und unvorhergesehene Rückschläge. Aber den Fokus darauf sicherzustellen, dass der Regisseur immer die Schüsse, wie in der Nähe zum storyboard und shotlist wie möglich.

Denken Sie daran: Einfachheit ist das, was macht einen guten Werbespot. Der Direktor muss sicherstellen, dass jedes element (performances, Kamerabewegungen, Beleuchtung) ausführt, die Idee und den Ton von dem Konzept und Skript.

Da bist du nicht Schießen, so viel wie Sie würde für einen film oder TV-episode, die wirklich darauf konzentrieren, wie jede Aufnahme perfekt.

Als der Tag bewegt sich auf, Sie werden cross-off-shots in Schuss Liste, wie Sie gehen. Schließlich werden Sie sicher keine zusätzliche Abdeckung, die Sie benötigen könnten. Dann sind Sie bereit zu Schreien, “wrap!”

Zusammenfassung

Die erfolgreichsten TV-Spots haben ein klares Konzept, das ausgeführt wird, schön. Wie nähern Sie sich Ihren Werbe -, Bedenken Sie, dass Sie sehr wenig Zeit haben, um einen Einfluss auf Ihre Betrachter.

Die wichtigste Sache, die Sie tun können, ist das ausrichten der Mieter überzeugender Werbung mit der Stimme Ihrer Marke. Dies sollte diktieren, jede kreative Entscheidung, die Sie machen, während concepting, schreiben, vorbereiten und körperlich macht ein kommerzielles.

Einfach und dicht verbinden alles, was in Ihrem Skript, um Ihre Kern-Konzept. Oft ist die überzeugendste Werbung sind die einfachsten. Werfen Sie einen Blick auf dieses klassische Werbung Pan Am.

Jetzt wissen Sie, wie um eine kommerzielle, betrachten Tauchen Sie ein in einige der besten trends, die heute in der Werbung.

Jetzt gehen Sie her und machen Sie Ihre eigenen kommerziellen!

Und, wie immer, achten Sie darauf, lassen uns wissen, Ihre Meinung in den Kommentaren unten.

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